Storytelling

Группа

Информация

Действия

Была у меня такая вот история. Решила я сделать кормушку для птиц прошлой осенью. Показать полностью… Достала пластиковую 5 литровую бутылку от воды, прорезала в ней отверстие, годное для воробьев, наполнила пшеном,да и пошла ее ночью во двор на куст вешать.Во дворе у нас ой как много воробьев "тусуется" всегда.

в кормушку пролез голодный голубь. Пролезь-то он пролез, но вот обратно вылезти сквозь слишком маленькую дырку никак не мог.

Пришла ему на помощь, помогла освободиться от плена.

Отошла от кормушки и стою думаю.

Я же ее для воробьев делала! Что ж голубь-то полез?!

Ну а голубь то откуда мои мысли знает?

Мы ответственны за тех, кого приручаем

Прежде чем делать доброе дело, надо бы подумать о его последствиях

Ну невозможно же все предусмотреть!

Добро без ответственности — это не добро. Все нужно стараться продумывать до мелочей.

Дело в том, что сейчас готовлю акцию "Защити птиц" для одного клуба здоровья. Будем делать кормушки и развешивать их в парке все вместе.

И когда мы будем эти самые кормушки изготавливать, этот отрицательный опыт мне очень пригодится.

Отмечаем День революции! Шутим про Красных и Белых. На сцене — зеленые. В зале — синие. В баре коктейль «Чапаев и Петька». В кепках – скидки.

Вход БЕСПЛАТНЫЙ. Желательно 27+

Это прекрасная возможность в самый тяжелый день недели отдохнуть не по-детски и посмеяться по -взрослому.

Открытый микрофон – это значит, что выступить может любой желающий.

Наш адрес: СПб. Ул. Фурштатская 48. Клуб «Заводные яйца»

Резерв сидячего места за столиком: +7 (812) 275-88-96

НАПРИМЕР, ФОТОИСТОРИИ- ЛАВ-СТОРИ

Множество фотографов пытается рассматривать лав-стори как вариант рассказа, своеобразное эссе. Роковая ошибка в том, что они слишком буквально понимают термин “лав-стори”.

Сторителлинг что это такое?! Как создать и написать историю правильно?!

Каждый, кто связан с созданием рекламы мечтал о том, чтобы придумать нечто увлекательное и продающее одновременно.

То, чем другие люди захотят поделиться. Наверняка, вам на ум пришли уже несколько примеров сильной, впечатляющей или просто интересной рекламы. Что объединяет эти работы? В их основе лежит хорошая история.

Сторителлинг – метод влияния на аудиторию путем рассказывания истории с реальными или выдуманными персонажами/

Истории, сказки, мифы, легенды — все это можно и нужно использовать для развития Вашего бизнеса!

Основные элементы художественной истории сторителлинга:

Сюжет — тема, которая ведется в статье, та самая ниточка.

Конфликт — проблема, обозначенная в тексте, которую герой решает по мере приближения к развязке. Он может быть не очень явным, и даже не драматичным, но несоответствие реальности с миром героя есть всегда.

Место действия — то, где происходит разговор или само действие, о котором разговор ведется. Здесь надо понимать, на чем важнее сфокусироваться, так как место может быть одно, а может быть и несколько второстепенных.

Время действия — также возможны разные точки: настоящее, прошлое, будущее, на которых можно интересно сыграть.

Предисловие — тот самый «лид» в традиционной журналистике, но только в данном формате возможны его различные вариации, которые сразу «помещают» читателя в историю.

Действующие лица — люди, которые встречаются в истории

Маркеры повествования с элементами описания — стилистические приемы, используемые в тексте.

Сторителлинг как инструмент маркетинга обсуждается довольно часто, но по итогам разговоров не становится понятнее, как адаптировать его к конкретному проекту и с чего начать работу. Возможно, в построении четкого плана вам поможет наша пошаговая инструкция.

В статье есть ссылки на полезные работы, которые я рекомендую прочитать:

  • «Сторителлинг. Как использовать силу историй» А. Симмонс
  • «Управление контент-маркетингом » Р. Роуз
  • «Мастерство презентаций» А. Каптеров
  • Как писать хорошо. «Классическое руководство по созданию нехудожественных текстов» У. Зинсер
  • Библиотека видео о сторителлинге на английском
  • Блог с полезными заметками о сторителлинге

Использование сторителлинга в рекламе связано с изменением отношения владельцев компаний к сотрудникам и покупателям. Вплоть до второй половины XX века работник воспринимался как часть отлаженного механизма. Человеческий фактор минимизировался, отвечая стремлению максимально оптимизировать производство. Этот подход отражался и в рекламе. Считалось, что решение о покупке человек принимает, исходя лишь из рациональности того или иного предложения.

Своеобразную революцию в восприятии человека совершил Дэвид Огилви , который начал использовать эмоциональную составляющую в рекламе.

Эмоции в рекламе Дэвида Огилви

Современный маркетинг пытается отыскать баланс между рациональным и эмоциональным, понимая, что акцентируя внимание только на экономических преимуществах продукта, невозможно получить настоящих фанатов бренда и захватить рынок. Так, технические бренды, оставляя в приоритете функциональные преимущества товара, в рекламе добавляют эмоциональную информацию.

Эмоциональная реклама технического бренда: Реклама Huawei Honor 3 Телефон, созданный для России

Эмоции, которые ведут к покупкам. Как работает сторителлинг

Исследование Psychology Today показало, что эмоциональная составляющая бренда значительно влияет на принятие решения о покупке. Специалисты пришли к четырем выводам:

— Оценивая бренд, человек в первую очередь использует эмоциональные связи, личное отношение и ощущения, а не конкретную информацию о бренде (продукция, факты, особенности).

— Эмоциональный отклик на рекламу гораздо выше у людей с горячим спросом, чем у тех, у кого есть отложенный спрос.

— Свойство рекламы «нравиться людям» (likeability) — лучший показатель для прогнозирования того, сможет ли реклама поднять продажи.

— Положительные эмоции, связанные с брендом в большей степени влияют на лояльность клиентов, чем доверие и другие суждения, основанные на характеристиках бренда.

Эта форма взаимодействия с аудиторией обладает некоторыми особенностями:

1. Истории синхронизируют мозг рассказчика и слушателя

Слушая историю, ваш мозг начинает задействовать те же нейронные связи, что и мозг рассказчика, таким образом создается связь между спикером и аудиторией. Этот феномен получил название «зеркальные нейроны», благодаря им человек может имитировать действия другого живого существа.

2. Между рассказчиком и слушателями возникает эмоциональная связь

Которая создает эмпатию по отношению к говорящему.

Стив Джобс говорит, публика радуется.

3. Истории могут влиять на поведение

После показа эмоционально-заряженного видеоролика люди готовы жертвовать больше средств на благотворительность.

4. История помогает удерживать внимание аудитории

Презентация, составленная по структуре истории (завязка-кульминация-развязка), воспринимается легче стандартных слайдов. Особенно хорошо эта мысль описана в книге Алексея Каптерова «Мастерство презентаций».

5. Информация , представленная в виде истории запоминается лучше, чем сухие факты

Многие ли помнили историю Алана Тьюринга до фильма « Игра в имитацию »?

Факты, имеющие эмоциональную привязку к человеку запоминаются лучше, чем обезличенная информация о компании, потому что во время рассказа вы сопереживаете главному герою и переносите его опыт на собственную жизнь.

Сторителлинг и формат. Как бренды рассказывают истории

По своей сути сторителлинг — это метод подачи информации, у него нет четкой формы, и он может быть выражен практически в любом формате. В рекламе наиболее популярны три из них:

Рекламные ролики позволяют настроить эмоциональную связь с покупателем. Именно в этом формате вы можете в полной мере передать необходимые эмоции, используя звуковой и видеоряд. Видео-реклама очень популярна у крупных брендов пищевой индустрии. Кстати, а на чьей стороне вы?

Еще одним не менее интересным форматом повествования может стать серия баннеров. Самый распространенный пример — использование пары баннеров, где один предлагает потребителю отгадать рекламируемый товар, а второй дает ответ на вопрос.

Статьи позволяют показать максимум информации о компании, но в тексте сложнее передать эмоции и увлечь читателя. Хороший пример сторителлинга в продающей статье-интервью дизайнера .

Структура истории

Реклама , использующая сторителлинг, повторяет структуру истории, которая содержит четыре главных элемента:

1. Главный герой и его мир

Его мир — это, как правило, и ваш мир тоже, а герой — один из нас.

Которая объясняет мотивацию героя.

3. Поиск решения проблемы

С рядом препятствий и испытаний, позволяющих герою проявить его лучшие качества.

Эффективное и удобное.

Каждый из элементов появляется в строго определенном порядке, который позволяет поддерживать интерес аудитории на протяжении всего рассказа.

Посмотрим, как эта структура используется в рекламе и кинематографе.

Реклама Alcatel Pixi 3 МТС

Реклама Alcatel Pixi МТС

Главный герой и его мир

Траппер Хью Гласс выживает на Диком Западе.

Фицджеральд убил сына и оставил Гласса умирать, нужно добраться в форт и отомстить.

Отец все время просит найти что-то в Интернете

Поиск решения проблемы

Преодолевает множество препятствий на пути к форту.

Решает купить ему телефон

Покупает телефон Alcatel Pixi

Кроме отличного сценария на успех истории влияет качество ее реализации. Самая лучшая идея может быть загублена плохой игрой или некачественным монтажом.

Один из главных минусов сторителлинга — необходимость в большом объеме ресурсов. Не зависимо от выбранного формата повествования, вам придется использовать довольно много средств для создания визуально привлекательной истории.

Еще одно ограничение продающей истории — современная культура потребления информации. Огромный поток входящих сигналов приучил нас уделять минимум внимания каждому из них. В результате хороший контент должен приспосабливаться к жестким временным рамкам, где счет идет не на минуты, а на секунды.

Шаг. 1 Формируем четкое представление о том, кто наша целевая аудитория

Знание аудитории важно для любого вида рекламы, наверняка, у вас уже есть хорошие наработки в этом направлении. Кроме сбора стандартных данных (география, возраст, доход), важно составить эмоциональную карту аудитории . Этот инструмент поможет найти точки воздействия на клиентов — что они любят, чего боятся, что считают особенно важным.

Шаг. 2 Выделяем то, что влияет на них

Выбрав две-три площадки, которые читает ЦА, составьте список из 10 наиболее популярных статей (особенно важны статьи с большим количеством комментариев). С помощью контента ответьте на вопросы:

  • Почему человек решил сделать репост?
  • Какой эмоциональный посыл несет статья?
  • Какие эмоции испытывают авторы комментариев? В чем причина такой реакции?

В результате вы получите модели взаимодействия с аудиторией: посыл-эмоция-реакция.

Шаг. 3.1 Совмещаем факты и эмоции

В две колонки выписываем факты о компании или продукте, о которых нужно рассказать, и эмоциональную информацию, которая важна для аудитории. Во второй колонке должны оказаться: ценности, страхи аудитории, главные проблемы, которые помогает решить ваш продукт, механизм запуска взаимодействия, пометки о том, что цепляет, а что нет.

Теперь можно приступить к созданию истории. Согласно структуре выбираем главного героя, его окружение, проблему и решение. С учетом эмоциональной информации пишем сюжет / основной текст. Добавляем факты о компании или продукте так, чтобы они органично вписывались в историю. Это короткое, но очень полезное видео наглядно показывает, как именно вы можете добавить факты в эмоциональную историю:

Шаг 3.2 Работаем с подачей

Независимо от выбранного формата (текст, видео или баннер), преимуществом будет добавление деталей, значимых или хорошо знакомых аудитории. В тексте или речи старайтесь использовать приемы художественной литературы, например, метафоры или иронию.

Ирония в рекламе the Economist

Научиться создавать интересные нехудожественные тексты помогут руководство Уильяма Зинсера , и колонки ведущих развлекательных журналов типа Cosmopolitan или Esquire , это классика сторителлинга.

Шаг 4. Продумываем возможность создания пользовательского контента

Успешная история запускает механизм взаимодействия с аудиторией, мотивируя ее создавать собственный контент. Это трансформирует сторителлинг в сторимейкинг и позволяет увеличить охват и вовлеченность потенциальных клиентов. Мотивировать пользователей на создание собственного контента можно с помощью хештегов или конкурсов. Например, в кампании Nike «Я только лучше» был использован соответствующий хештег , для которого девушки делали фото в Instagram.

Шаг 5. Делаем посев

Активно распространяем материал всеми возможными способами.

Шаг 6. Анализируем результаты

После проведения рекламной кампании в вашем распоряжении окажется большой объем полезной информации о результатах, ошибках и удачных решениях. Это поможет более эффективно применять сторителлинг в будущем.

Используйте возможности сторителлинга в вашей рекламе, чтобы улучшить восприятие вашего бренда, создать лояльных пользователей и увеличить продажи.

Пять советов КАК рассказать историю с помощью фотографий?!

Каждый россиянин узнает этот бренд!

Контент король! Как написать историю и собрать 1000 шеров и лайков?

Какие истории вас цепляют и задевают за душу?!

Сторителлинг – метод донесения нужной информации

Сторителлинг – метод влияния на аудиторию путем рассказывания истории с реальными или выдуманными персонажами. Узнай 10 правил успешного сторителлинга!

Сегодня я поделюсь с вами секретным методом донесения информации до читателя, которым постоянно пользуюсь и сама.

Называется он сторителлинг.

Вот признайтесь честно, какие статьи вы дочитываете до конца: те, что содержат интересную историю – жизненный пример, которая поясняет основной текст, или сплошную простынь, перегруженную фактами и терминологией?

Ну, понятно: если вы готовитесь к какой-то научной конференции, то вам придется иметь дело со специализированной литературой, которая не тянет на популярное чтиво. Но зачем усложнять все остальные статьи?

Именно для того, чтобы сделать тексты моего сайта простыми, понятными и интересными, я стараюсь во многих из них рассказывать истории, что произошли со мной, моими знакомыми или родственниками.

Если вы связанны с писательством хоть каким-то образом (журналистика, копирайтинг, собственный сайт и т.д.), то обязательно используйте метод сторителлинга, чтобы привлечь читателей.

Не должны его чураться бизнесмены и руководители, особенно, для работы с собственным персоналом.

Итак, что же это за метод такой?

Все гораздо проще, чем вы думаете.

Знаете, каким образом возникли сказки, былины, легенды?

Первые писатели понимали, что мало написать просто поучительный текст или сухую историческую справку. Чтобы история стала популярной и произвела эффект, нужно рассказать ее доступным языком, используя ярких героев.

Не столь важно, будут ли это выдуманные герои или просто приукрашенные исторические персонажи. Главное, чтобы читатели понимали, о чем идет речь, и верили в рассказанную историю.

Точно этот же метод используют современные писатели, чтобы донести нужный факт до своей аудитории: они рассказывают интересные истории.

Именно так и переводится с английского языка слово storytelling – рассказывание историй.

То есть, сторителлинг – это эффективный метод донесения информации до аудитории путем рассказывания смешной, трогательной или поучительной истории с реальными или выдуманными персонажами.

Несмотря на то, что это далеко не новый способ, впервые широкой аудитории представил его руководитель корпорации из США Armstrong International – Дэвид Армстронг.

Он использовал сторителлинг для того, чтобы улучшить показатели работы своей компании и быстрее обучить новичков.

Результаты были настолько великолепными, что Армстронг решил поделиться ими со всеми, написав книгу Managing by Storying Around, где и показал собственный опыт использования сторителлинга.

Каких целей можно достичь при помощи сторителлинга?

Как я уже сказала, сторителлинг можно успешно применять в различных сферах: ведения сайта, бизнес, работа с персоналом, продвижение продукта, психотерапия, коучинг и т.д.

При помощи этой техники можно достигать различных целей:

  1. Влиять на подсознание читателя или слушателя.
  2. Доносить нужную информацию с первого раза, не заставляя мучиться вопросом: «Что же хотел сказать автор текста?».
  3. Максимально быстро обучать новый персонал общепринятым в вашем коллективе правилам и обязанностям.
  4. Минимизировать количество конфликтов в коллективе, упрочить рабочие отношения.

Стимулировать на достижение новых целей.

К примеру, отец сторителлинга Армстронг на общих собраниях рассказывал истории успеха сотрудников своей компании, стимулируя всех остальных подражать им.

  • Укреплять авторитет руководителя в глазах собственных подчиненных, повышать уровень доверия к нему.
  • Экономить на материальном вознаграждении для сотрудников.

    Вспомните, в советское время все газеты были забиты историями о доярках, шахтерах, трактористах и прочих героях труда, которые били все рекорды по выполнению норм.

    Люди готовы были работать на износ, чтобы походить на них.

  • Показывать, что советы, которые вы даете своим читателям, работают, потому что есть конкретный человек, который воспользовался ими и у него все получилось.
  • Маша мазала лицо чудо-кремом и избавилась от всех морщин, мажьтесь и вы, если хотите иметь гладкую кожу и т.д.

  • Как видите, при помощи сторителлинга можно достичь различных целей.

    Главное – рассказать историю правильно, чтобы она подействовала на аудиторию, а не была рассказана впустую. А для этого следует знать главные правила сторителлинга.

    Безусловно, для того чтобы история повлияла на аудиторию читателей или слушателей так, как вам нужно, следует обладать талантом писателя или рассказчика.

    Полуграмотные неинтересные тексты никто не дочитает до конца, да и наиболее интересную историю может загубить рассказчик, что будет бубнить себе под нос без выражения или спотыкаться на каждом слове.

    Существуют и основные правила написания самих текстов:

    Краткость – сестра таланта.

    Вы не Лев Толстой, не пишите многотомные произведения.

    Если речь идет об устном донесении истории, то помните, что человек может концентрировать внимание минут 20, после чего ему необходим отдых.

  • Вам нужен яркий герой , который однозначно заинтересует аудиторию.
  • Не пишите истории с открытым концом.

    Ваша цель не заставить читателя/слушателя домысливать, что же будет дальше, а получить ответы на свои вопросы.

  • Текст не должен быть скучным.

    Он должен возбудить интерес аудитории, заставить читать/слушать дальше.

  • Не навязывайте свое мнение.

    Мягко влияйте на сознание аудитории.

    После окончания вашей истории у всех должна появиться мысль: «Я хочу».

    Если вы будете постоянно в тексте повторять: «Ты должен!», то вызовите сопротивление аудитории.

  • Влияйте на эмоции аудитории.

    Вызывайте смех, радость, сочувствие, страх, злость, но не оставляйте своего слушателя/читателя равнодушным.

  • Подстраивайте текст под конкретную аудиторию.

    Нельзя охватить одним рассказом всех и сразу.

  • Используйте красивые метафоры и другие фигуры речи, но не позволяйте им забить основную мысль, что желаете донести.
  • Не дистанцируйтесь от аудитории, постарайтесь установить с ней максимально дружеские отношения.

    Тексты в стиле «Я крутой биг босс, а ты дурак» вызовут лишь раздражение.

  • Если речь идет о печатном тексте, то используйте иллюстрации – они привлекают внимание и позволяют лучше понять, о чем идет речь.
  • О том, как эффективно использовать сторителлинг в презентациях,

    смотрите в следующем видеоролике:

    Сторителлинг – это действительно крутой метод влияния на аудиторию, но только если вы правильно его используете.

    Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

    • Как стать добрее в нашем непростом мире?
    • Как изменить свою жизнь к лучшему?
    • Как стать хорошим человеком: 10 шагов
    • Хроническая депрессия: как избавиться?
    • Как побороть страх высоты: 4 рецепта
    • Как радоваться жизни: 5 лучших советов!
    • Как изменить себя?
    • Как найти себя в жизни: 10 советов от коуча
    • С чего начать саморазвитие?
    • Как лечить стресс без помощи врачей?
    • Как избавиться от зависимости к еде: 10 методов 05.11.2017
    • Cкороговорки для развития речи и дикции у взрослых 05.11.2017
    • 20 полезных книг по личностному росту 04.11.2017
    • Реферальные программы: 8 вариантов для заработка 28.10.2017
    • Что делать, когда не знаешь что делать: 7 этапов выхода из ситуации 26.10.2017
    • Фразы для знакомства с девушкой в интернете 25.10.2017
    • Что делать если у тебя депрессия? 23.10.2017
    • Банковская гарантия – образец 20.10.2017
    • Cила мысли или магнетизм личности: 10 секретов исполнения желаний 20.10.2017
    • Что ждет человека после смерти: взгляд 4 религий 08.10.2017

    При цитировании материалов сайта, включая охраняемые авторские произведения, ссылка на сайт обязательна!

    Введите e-mail и получайте новые статьи на почту

    Вы получите письмо с подтверждением

    через несколько минут 🙂

    Если в течении 15 минут письмо все-таки не пришло, проверьте

    папку со спамом на вашем ящике, на случай если почтовая

    служба сочла письмо спамом.

    Если же письма нигде нет, свяжитесь с администратором сайта.

    Источники:

    Storytelling
    Группа Информация Действия Была у меня такая вот история. Решила я сделать кормушку для птиц прошлой осенью. Показать полностью… Достала пластиковую 5 литровую бутылку
    http://vk.com/club956946
    Сторителлинг что это такое! Как создать и написать историю правильно!
    Сторителлинг что это такое?! Как создать и написать историю правильно?!
    http://911-seoweb.ru/novosti/storitelling/
    Сторителлинг – метод донесения нужной информации
    Сторителлинг – метод влияния на аудиторию путем рассказывания истории с реальными или выдуманными персонажами. Узнай 10 правил успешного сторителлинга!
    http://dnevnyk-uspeha.com/psihologiya/storitelling-metod-donesenija-nuzhnoj-informacii.html

    COMMENTS